Em Novembro de 1990 a revista LIVE publicou uma foto de um jovem, David Kirby vítima da SIDA. É uma foto muito forte onde se vê o jovem Kirby sem expressão nenhuma e a sua família a tentar confortá-lo nos últimos momentos da sua vida.
A família autorizou que Benetton usasse a imagem num anúncio. A fotografia foi colorida sobre supervisão de Oliviero Toscani e a Benetton afirmou que a intenção da sua apresentação
estilizada era levar as pessoas a refletir sobre a epidemia da SIDA. Mas enquanto a LIFE foi aplaudida por humanizar a SIDA, a Benetton foi duramente criticada por explorar a miséria humana para fins comerciais.
A foto foi tirada por Therese Frare
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